经济参考报记者 王文博
“五一”假期临近，节日消费热度已在各地提前点燃。记者注意到，从部委到地方，一系列促消费举措正密集落地。在政府、企业、商家多方联动下，消费券发放力度持续加码，覆盖文旅、餐饮、赛事、汽车、家电等多个领域，特色文旅活动轮番登场，“票根经济”等跨业态联动模式也不断升温。业界专家指出，这些都将进一步激发消费市场热情，有望推动假期消费再掀热潮。
近期，多地以“省级统筹+地方配套+平台让利”形式加大消费券投放力度。“五一”期间，黑龙江计划发放5000余万元政府消费券，覆盖百货、家电、汽车、文旅、餐饮等多领域；浙江推出369家景区优惠，发放3900余万元消费券，并引导OTA（在线旅游）平台与银行投入3.25亿元商促资金；海南于4月25日至9月30日，统筹投入3000万元，推出“机票+”旅游消费券，并联动酒店、景区推出权益产品包。
在普惠性消费券基础上，多地聚焦特定人群、品类、时段实施精准投放。其中，四川省级文旅消费券聚焦60岁以上银发群体旅游旅居和18岁以下青少年研学旅游，家人可代领、全川通用，可从5月滚动发放至9月；广西面向境外来桂商旅人群、入境休闲度假游客精准投放1万张专属住宿消费券，面向区内外游客发放10万张“寻味夜间烟火”餐饮消费券，活动均持续至6月底。
业界专家认为，精准投放有助于实现供需匹配的效率提升，通过细分市场的深度挖掘，将政策红利精准“滴灌”至目标客群，使短期刺激与长期培育相结合，为假日消费注入更可持续动力。
消费场景的持续焕新，也为假日市场增添了更多活力。其中，“票根经济”成为今年“五一”文旅消费的一大看点。多地以机票、高铁票、演唱会门票、体育赛事票据等为媒介，串联景区、酒店、商场、餐饮等消费资源。
“五五购物节”期间，上海全市16个区将以票根串联文旅商体展消费资源，全面升级票根联动模式，实现各类文体场馆、酒店、商场权益互通，有的区采用“一码通行”，有的区采用“一券通用”。天津市滨海新区泡泡岛音乐与艺术节·京津冀站将于5月2日至4日上演，乐迷凭音乐节票根可畅游滨城多家景区并享受专属折扣，实现“票根经济”文旅联动。
地方促消费举措密集落地，部委层面则通过统筹部署与资源调配，为消费市场升温提供有力支撑。文化和旅游部于4月27日正式启动2026年全国“五一”文化和旅游消费周活动，推出了全国性的“惠民大礼包”。消费周期间，各地将举办约1.37万场次文旅消费活动，发放超2.84亿元消费券等消费补贴。
商务部等多个部门组织的2026年“购在中国”系列活动正在各地开展，聚焦居民消费重点领域、重要时段，举办各类特色活动。国家发展改革委会同财政部已向地方下达今年第二批625亿元超长期特别国债资金，支持地方继续平稳有序实施消费品以旧换新政策。记者注意到，不少地方都在假期促消费活动中，将汽车、家电等列入重点，通过政银企联动等进一步放大政策效应。
对于这些政策部署，国家信息中心经济预测部宏观经济研究室副主任邹蕴涵对《经济参考报》记者表示，今年“五一”假期，促消费的力度明显加大，从商品到服务的重点消费品类覆盖范围广，从中央部委到地方各级政府展现出较大积极性，显示出以政策减少消费障碍、激发消费热情的主动作为姿态。
“政策和活动设计充分体现了顺应消费升级态势、着力壮大新增长点的特征。”邹蕴涵分析，我国正处于从商品消费为主转向服务消费为主的升级关键阶段，本轮政策在激发服务消费潜力上持续加力，聚焦文旅、餐饮、出行、赛事、演出等群众热情高、需求旺的领域，让这些服务品类真正成为促消费的“主角”。
（实习生方淼淼对此文亦有贡献）
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